学院简介

上海交通大学海外教育学院坐落在交大徐汇校区，专门从事高层次的继续教育。经过八年的发展，学院培养学员超过25000名，师资阵容达到1500位。学院已成为国内高层次继续教育行业代表机构之一。学院以"坚持海外特色，创导终身教育，铸就一流品牌"为办学宗旨，依托上海交通大学优良的办学传统，引进海内外优质教育资源，探索名校办名继续教育之路，为终身学习体系建设和上海交通大学建设世界一流大学战略服务。

课程背景
美国广告专家利维•莱特有一句名言：未来的营销，是品牌的战争，以品牌去赢得市场。管理大师彼德•德鲁克说得更是绝对："21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外它们一无所有"。品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力，是企业竞争的最高层次。
中国是世界的品牌发祥地，我们的祖先创造了华美的瓷器，精美的丝绸，精致的美食，中华人民共和国建国之初，中国尚有10000多个中华老字号品牌，同仁堂、全聚德、东来顺…… 当代中国取得的经济建设成就举世瞩目，但却处于 "大国寡品"的尴尬境地。中国企业家应当把品牌化生存上升到企业经营战略的高度，因为名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。
品牌的管理与营销是企业发展过程中打造品牌的实践性环节，它最终的目的是为企业在中国及全球市场范围内获得最大的利润和社会价值服务。有鉴于此，上海交通大学海外教育学院与意大利CUOA商学院联手推出《现代品牌战略与营销EMBA班》课程。该课程为企业总裁及高级品牌管理人员、营销传播人员度身定制，通过大量的理论教学及实际案例分享，帮助企业系统了解品牌战略，掌握品牌锻造手段和创意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌营销发展模式，使企业品牌拥有持续强大的市场影响力，为企业发展保驾护航。

研修对象
 决心打造自主品牌的企事业总裁；
 企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；
 广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理；
 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士；
 致力于学习品牌知识的社会各界人士。

课程收益
 掌握品牌管理的专业知识，建立正确的品牌发展观念；
 学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务；
 了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略；
 进行国际品牌管理实务操作，学习品牌整合；
 解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题；
 提升企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。

课程特色
1、科学的课程体系
国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。
2、实战的师资力量
汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。
3、新颖的授课方式
教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。
4、广阔的人脉网络 
学院成立10年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友45000多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。

结业认证
学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者，将授予：
《上海交通大学现代品牌战略与营销EMBA班研修结业证书》
两门外教课无缺席并通过品牌实战演练作业者将授予：
《意大利CUOA商学院国际首席品牌官证书》

学 制
课程历时一年，每月集中2天，双休日研修
开课日期：正在招生

研修费用 
学 费：人民币47，000元，含学费、教材费、讲义费；国内外游学及考察费用自理。
报名费：人民币1800元

课程体系

活动安排
学院校友会每年十余次高端讲座
班级定期举办沙龙、校友企业参访等联谊活动
注册学员可共享学院校友联谊会资源
(注：为了增加同学交流的机会，部分课程将采取合班授课模式，具体安排以学院公布的课程计划为主)
品牌实战演练课堂 
该课程按照学员实际分组作业，每小组领取一个不同的任务，同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划，然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。
品牌企划概要
企划书发展撰写实务与简报技巧
实战演练分组讲解
实战演练分组作业
品牌实战演练简报
海外教学与国际品牌实地参访课程(选修) 
本课程将安排学员到国际知名品牌企业实地考察，学习和认识国际知名品牌各方面的管理与操作。（游学及考察费用自理）
结业认证
学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者，将授予：
《上海交通大学现代品牌战略与营销EMBA班研修结业证书》

入学审核
学员向上海交通大学海外教育学院提交报名表、身份证及学历证明复印件各一份，2寸照片4张及1寸照片1张。
学院对学员提交入学资料进行审核，审核合格颁发录取通知书。
学员在规定的时间内缴纳学费，并办理入学的相关手续。

报名费、学费请汇往以下账户：
户名：上海交大海外教育管理有限公司
帐号：31001567200050009817
银行：建设银行上海市番禺路支行
用途：姓名+品牌班
备注：请保留您的汇款凭证

师资阵容 （部分师资介绍）

许焕章
国际品牌策略规划与营销策划专家，现任凯美瑞亚管理咨询有限公司，英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁，上海交通大学客座教授，具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验。
擅长企业经营战略规划、品牌策略规划、营销策划、创意与设计管理、产品企划、连锁经营与文创地产策划。曾参与负责规划经营的国内外品牌如Acer宏碁, MUJI无印良品，LG，日本三菱，屈臣氏，GUCCI， Spring Resort春天酒店, Volkswagen大众 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy)，Kobold(Germany)， MILANNO，KDX，NOVA VISION，尚九一滴水高端餐饮，富德润珠宝等，具有十分丰富的国际国内品牌实战经验与区域市场经营经验。

邵隆图
著名品牌策划专家，曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌，中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师，中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员。

刘启明 
现任美国恩孚欧咨询有限公司中国区高级副总裁，北京公司总经理。神州企业管理培训网首席顾问，曾任美国盖洛普有限公司中国区副总裁，首席咨询顾问，领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目

褚文 
前任奥美公关中国区首席战略官。资深的市场公关人士，有着20多年的公关和市场整合营销经验，曾担任跨国公司的市场总监为IT、医药、汽车和快速消费品等不同行业领域的客户提供危机管理咨询和解决方案。

陆建平
现任华东师范大学商学院副教授，主要关注互联网商业创新发展，对主流的互联网商业模式及其案例的分析和探讨，对互联网关注超过十五年，曾咨询指导中国电信号百集团、交通银行、中国烟草、梅特勒-托利多中国、默克密理博中国等。

唐圣瀚
现任北士品牌设计顾问CEO，中华企业形象发展协会理事长，微软(Microsoft)创意顾问，文化大学广告系讲师，北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe Systems 广告设计规划，中国石油CIS规划设计，台北101国际金融大楼CIS 设计，飞利浦广告设计规划，微软广告设计规划。

方宝庆
上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所副所长，国际及两岸零售连锁专家， 市场运作25年，执教20年，曾任麦当劳、自然美、太平洋百货、宝龙、乡村基、冠军等上市集团公司总经理职务，建设部设计院、时代华纳、环球金融中心、沃尔玛、顶新、达芙妮、阿迪达斯、克莉丝汀、和成等企业的高级顾问。
谢君 
上海交通大学海外教育【中国商业发展研究所】副所长。致力于“管理技术与管理才能发展”的专业研究，曾在香港和新加坡工作多年，担任过跨国公司大中国区营运总监、督导技巧导师、人力资源总经理；曾任世界500强百货公司大中华区副总裁；现任500强商业地产集团副总裁。并兼任多家跨国公司常年培训顾问。

蒋美兰
她被业界誉为“移动营销女王”，零售业10年，广告业10年，新媒体5年。曾为台湾B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign，改变行销手法，增加122%的业绩成长。与蔡康永合作打造CAI女鞋，创造LFL 152%的成长。2011年创立上海费睿网络科技公司，全心钻研移动营销、社交媒体、O2O等新媒体营销及推广，主要客户有优衣库、肯德基、宝岛眼镜、DQ冰淇淋、必胜客……精彩案例曾获得多项营销大奖，打造的优衣库微信平台，斩获2015中国内容营销金瞳奖，成为O2O的典范，她本人也曾获得第二届中国杰出经理人TOP 100。