▍项目背景
◆品牌可以为企业带来超额利润。
◆消费升级时代，市场份额正向优势品牌集中。
◆2030年消费将占中国GDP的47% ，一大波新品牌正在崛起。
现代管理学之父彼得•德鲁克说“21世纪的组织只有依靠品牌竞争，因为除此之外他们一无所有。”这个观点正在被深刻地验证中。供给侧改革推动了技术和品质的升级，企业软实力的强弱成为市场决胜的关键，有多大的品牌价值就有多大的市场号召力。老字号“同仁堂”“南方黑芝麻”“云南白药”不断注入品牌新内涵，“老字号”焕发新活力；新兴品牌“小米”“江小白”“三只松鼠”诞生在新渠道新理念中，短短时间内实现了新品牌的弯道超车，一跃成为深受市场认可的国民品牌。
现在，任何一项技术、商业模式都会对手被迅速模仿，产品和技术的壁垒作用越来越弱，行业、区域的资源向品牌强者集聚的趋势愈发明显。唯有打造品牌，唯有占领消费者心智企业方能生存、发展！
美好愿景：期待同学们收获智慧、践行方法打造出独特而耀眼的品牌，收获高溢价的品牌价值和持久性的竞争优势。

▍课程价值
◆〈理清思路〉系统学习品牌知识和实操方法，为实施品牌战略打下认识基础。
◆〈挖掘潜力〉从理论到实战，挖掘企业优势资源，打造和提升品牌价值。
◆〈解决痛点〉行业专家给予指导，解答品牌建设中的疑难问题。
◆〈提升格局〉国际顶尖商学院、品牌企业参访学习，助力品牌国际化。
▍课程特色
紧密贴合企业实际需求，挖掘企业品牌潜力。
◆<咨询式学习>以咨询方案的角度，深入学习品牌打造的“底牌”。
◆<共振式启发>“1+1”式共同学习，减少沟通成本，提升效率。
◆<互动式探讨>每次课程安排讨论互动环节，最大限度指导实践。
◆<体验式学习>安排稀缺的国外体验学习机会。国外学习期间将安排著名的商学院学习和世界顶级品牌企业参访学习。
▍拓展书籍
● 《跨越鸿沟》 杰弗里•摩尔、高科技营销魔法之父
● 《选择的悖论》 巴里·施瓦茨、用经济学布道心理学
● 《思考，快与慢》丹尼尔•卡尼曼、改变传统的思考方式
● 《品牌相关性》 戴维•阿克、开创全新的竞争领域
▍教学安排
● 授课安排：国内：每月上课2天，共6次课程。国外：法国，7天。
● 上课地点：北京大学。
● 教务要求：互动式教学要求学员在每次上课前填写问卷。
● 上课人数：小班教学，15人开班，30人封班。
▍目标学员
●企业董事长、总经理及高层管理人员。
●企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人。
●从事企业并购、品牌整合的企业界人士。
▍课程设置
● 国内课程

模块一：制定以价值创造为目标的品牌战略

品牌战略以创造价值为导向，打造有独特价值的品牌才能为企业带来巨大收益。品牌具有调动人心的力量，企业的决胜战场就在客户心中。品牌之胜，胜在战略。

模块二：品牌定位：细分市场、洞察客户，打造高质量的竞争

随着客户日趋成熟、力量不断地壮大，他们的消费行为越来越难以琢磨，设计与客户产生共鸣的战略定位，让客户通过现实感知或心理感知体验品牌的差异，方能避开价格战，使企业获得超额利润。

模块三：核心竞争力：与品牌定位一直的商业模式与企业运营

任何品牌营销策略在市场中都会被竞争对手轻易模仿，唯有建立起和品牌/营销相匹配的商业模式和渠道等运营机制，才能建立起品牌的护城河。

模块四：传统企业的挑战：营销创新

“市场变得比市场营销更快“，不确定时代中企业可以倚重的传统资源越来越少。在3-12个月中足够一个品牌在市场中声名鹊起，传统企业没有创新营销能力，意味着行将末路。

模块五：变革时代的传播环境：新媒体、移动互联网下的新传播与大数据

新媒体和移动互联网、大数据渐渐成为主流的营销的手段，企业需要适应新环境，主动拥抱新生事物，建立与对手拉开距离的竞争格局。

模块六：在风云变幻的市场中打造品牌的持续力：品牌公关与品牌维护

自媒体时代，一条微博引发的“蝴蝶效应”可以成为品牌事件，品牌公关是企业和客户、社会的沟通通道，是能为企业赢得品牌好感、消除负面影响的不可或缺的能力。持续不断地维护品牌的美誉度方能保持品牌活力。

●国际课程：

法国经典致敬之旅----《国际顶级品牌的树立---成功企业的经验》

法国之旅带领同学走进知名商学院，聆听国际化的品牌理念，参访国际顶级品牌，近距离感受备受受尊敬品牌背后的匠心。
▍学费
◆学费12万（含国外学习费用，不包含机票住宿费用）。另赠送1个国内学习席位。
◆学员为“壹+1”模式，“壹”建议为董事长、总经理等，“1”可根据内容调整人员。
◆结业后颁发北京大学创业投资研究协会结业证书。
▍拟邀师资
薛旭 北京大学经济学院教授
王新超 北京大学光华管理学院教授
李飞 清华大学经管学院教授
荆建林 清华大学经管学院教授
李永平 中国人民大学副教授
闻闸 中国教育电视台首任新闻部主任
艾学蛟 著名危机管理专家
黄宏 商业模式、营销创新设计专家
王赛 科特勒咨询集团中国区合伙人
万力 中国商业文化研究会副秘书长
▍课程协助
CCTV《对话中国品牌》栏目